Google’s AI Mode luidt het tijdperk van conversatie-zoeken in
Google Search verandert sneller dan ooit. Vanaf nu is AI Mode wereldwijd beschikbaar in meer dan 180 landen en regio’s. Wat begon als een experiment met AI Overviews, groeit nu uit tot een volledig nieuw zoekecosysteem.
Volgens Robby Stein, VP of Product bij Google, is dit niet zomaar een update, maar de basis van de volgende generatie van zoek — gebouwd op drie pijlers:
- AI Overviews – directe, natuurlijke taalantwoorden bovenaan de zoekresultaten
- Multimodal Search – zoeken met tekst, spraak én beeld via Google Lens
- AI Mode – een interactieve, gesprek-gedreven manier van informatie ontdekken
Samen vormen deze pijlers het fundament van wat Stein de ‘search brain’ noemt: een geïntegreerd systeem dat begrijpt, redeneert en antwoordt, in plaats van alleen resultaten toont.
Wat is AI Mode precies?
AI Mode is een aparte tab in Google Search waarin gebruikers conversatie-gerichte, contextuele antwoorden krijgen. Geen lijst met linkjes, maar een door AI gegenereerde uitleg die informatie, vergelijkingen en vervolgvragen combineert.
Google breidt AI Mode bovendien uit met nieuwe mogelijkheden:
- Agentic features: reserveringen boeken of diensten plannen rechtstreeks in de zoekervaring
- Persoonlijke voorkeuren: resultaten die zich aanpassen aan eerdere interacties en interesses
- Deelbare antwoorden: gesprekken delen met anderen om samen verder te zoeken
Hoewel het voorlopig alleen in het Engels werkt, rolt Google dit stap-voor-stap verder uit.
De drie pijlers van de nieuwe Google-zoekervaring
Volgens Stein heeft Google Search zich ontwikkeld tot een samensmelting van drie AI-componenten:
- AI Overviews – het snelle, korte AI-antwoord dat je bovenaan de zoekpagina ziet.
- Multimodal Search – visuele zoekopdrachten via Lens, zoals: “Wat is dit product?” of “Waar koop ik deze schoenen?”.
- AI Mode – het sluitstuk waarin je verder kunt praten met Google, vragen kunt stellen, en context kunt verkennen.
Deze drie onderdelen groeien naar elkaar toe. Of je nu typt, spreekt of een foto maakt — het systeem bepaalt zelf of het een simpel zoekresultaat of een AI-conversatie triggert. Uiteindelijk verdwijnen de grenzen tussen zoektypes; er blijft één geïntegreerde zoekervaring over.
Je kan het interview met Robby Stein van "Lenny's podcast" hier vinden.
Waarom dit cruciaal is voor marketeers en mkb’ers
De introductie van AI Mode betekent dat de klassieke ‘tien blauwe linkjes’ definitief tot het verleden behoren. Google evolueert naar een interactieve kennismotor die zelf verbanden legt en antwoorden genereert op basis van miljarden datapunten:
- 50 miljard producten in het Google Shopping Graph (2 miljard updates per uur)
- 250 miljoen locaties in Maps
- Real-time prijs- en contextdata uit het web en Google’s knowledge graph
Voor ondernemers, webshops en contentmakers betekent dit:
- Je moet denken in context, niet in keywords.
- Content moet multimodaal en interactief zijn: tekst, beeld, video en instructies werken samen.
- Positionering en merkexpertise worden bepalend voor zichtbaarheid.
- Lokale data (openingstijden, reserveringen, beschikbaarheid) krijgen extra gewicht.
- De kans op directe clicks daalt, omdat Google steeds vaker het antwoord zelf geeft.
Kortom: vindbaarheid verschuift van SEO-trucjes naar relevantie + autoriteit + ervaring.
Meten wordt complexer
AI Mode is zichtbaar in Search Console, maar niet afzonderlijk te analyseren. Google telt alle impressies en klikken uit AI Mode mee bij de reguliere zoekstatistieken — zonder onderscheid.
Dat betekent:
- Klik: een klik op een AI-Mode-link telt als een gewone klik
- Vertoning: wanneer jouw content in AI Mode verschijnt, telt dat als een impressie
- Positie: elk AI-element (linkcard, afbeelding, carousel) krijgt een eigen positie
- Follow-up vragen: worden geregistreerd als een nieuwe zoekopdracht
Je kunt dus trends zien, maar niet exact herleiden wát er in AI Mode gebeurt. Monitor daarom zorgvuldig verkeerstrends en combineer dat met kwalitatieve analyses van gedrag.
Hoe je content zich moet aanpassen aan AI-gedreven zoek
De volgende generatie zoek vraagt om een andere contentstrategie:
- Creëer contextrijke content – combineer tekst, beeld, en uitleg die verschillende invalshoeken dekt.
- Anticipeer op complexe vragen – AI Mode wordt getriggerd door samengestelde queries.
- Gebruik natuurlijke taal – schrijf zoals mensen vragen stellen.
- Integreer visuele elementen – eigen foto’s, infographics en video’s vergroten je kans om in multimodale zoekresultaten te verschijnen.
- Bouw merk-autoriteit op – Google’s ‘brain’ vertrouwt eerder op bronnen met expertise en betrouwbaarheid.
De toekomst van zoek is conversatie
Google’s AI Mode is niet zomaar een nieuwe feature; het is het begin van een fundamentele verschuiving. Zoekmachines veranderen in gesprekspartners.
Wie nu leert hoe content binnen deze AI-omgeving presteert, heeft straks een voorsprong.
Test nu al met queries, analyseer wat er gebeurt, en bereid je contentstrategie voor op een toekomst waarin zoek niet meer over klikken gaat, maar over converseren.
