De waarheid: AI-tools maken je site sneller kapot dan Google kan indexeren

Google’s oordeel is genadeloos

In januari 2025 heeft Google de Search Quality Rater Guidelines aangescherpt. En de boodschap is onmiskenbaar: generatieve AI mag dan een handig hulpmiddel zijn, maar content die “met weinig moeite, weinig originaliteit en weinig waarde voor bezoekers” wordt gemaakt, hoort bij de slechtste kwaliteitsscore.

In sectie 4.6.6 staat letterlijk dat pagina’s waarvan bijna alle tekst, afbeeldingen of video’s automatisch of via AI zijn gegenereerd zonder redactie of meerwaarde, de laagste score krijgen. Ook als de bron wordt vermeld.

Conclusie: Google kijkt niet meer alleen of je teksten leesbaar zijn, maar ook of ze iets toevoegen aan het web. En daar zakt de hele golf aan AI-contentgenerators keihard door het ijs.

“AI of niet” maakt niet uit, waarde wel

Zelfs John Mueller van Google herhaalde het nog eens op Reddit:

“I wouldn’t think about it as AI or not, but about the value that the site adds to the web.”

Met andere woorden: je kunt je AI-content nog zo mooi herschrijven door een mens, maar als de inhoud nergens over gaat of geen eigen waarde toevoegt, blijft Google het zien als lege verpakking.

En voor wie denkt slim te zijn door dan “even de taal te veranderen” of een andere domeinnaam te nemen: ook dat helpt niet. Een slechte reputatie blijft aan je domein kleven, tenzij je echt helemaal opnieuw begint met een nieuwe strategie, niet met een nieuw trucje.

De cowboy-economie van AI-content

Toch duiken ze overal op: tools die beloven je hele website te “AI-optimaliseren”. Ze genereren automatisch blogs, productteksten of landingspagina’s op basis van zoekwoorden. Vaak met kreten als “perfect SEO-proof” of “Google-ready AI”.

De realiteit? Deze plugins produceren exact wat Google nu actief afstraft:

• Schaalbare, oppervlakkige content zonder redactie.
• Parafraseer- en vulteksten die niks toevoegen.
• Pagina’s vol “filler” en marketingpoeder.

De makers van deze tools verdienen aan jouw hoop dat AI je werk uit handen neemt. Maar in werkelijkheid lever je je reputatie uit aan een machine die denkt dat originaliteit optioneel is.

Waarom dit slecht nieuws is voor jouw site

Als jouw domein wordt volgepompt met automatische content, riskeer je meer dan alleen lagere rankings. Je loopt kans dat Google je site helemaal uit de index gooit. En herstellen? Dat is lastig. Mueller zegt zelf dat het beter is “opnieuw te beginnen dan proberen een slecht fundament te redden”.

En zelfs als je het overleeft, ben je alles kwijt wat je waardevol maakte: vertrouwen, bezoekers en geloofwaardigheid. Want wie eenmaal bekendstaat als AI-fabriek, heeft bij Google en gebruikers evenveel krediet als een dropshipper met stockfoto’s van glimlachende mensen.

Wat werkt wél

Laat AI je helpen, niet vervangen. Gebruik tools voor research, outline of vertaling, maar laat de inhoud altijd redigeren, verrijken en verifiëren door mensen die weten waar ze het over hebben.

Focus op:

• Echte expertise (E-E-A-T): toon ervaring, kennis en betrouwbaarheid.
• Originaliteit: zeg iets wat niet al honderd keer is herhaald.
• Waarde: help, inspireer of informeer. Niet vullen om te vullen.
• Structuur: zorg dat je content oprolbaar en leesbaar is, niet volgepropt met keywords.

De harde conclusie

AI-content zonder menselijk brein is geen shortcut, maar een shortcut naar de uitgang.

Wie denkt slim te spelen met plugins die automatisch publiceren, graaft zijn eigen (SEO) graf.

Content is nooit een kwestie van volume geweest, maar van waarde. En zolang Google daar zijn algoritmes op blijft trainen, zullen de cowboys met hun “AI SEO-boosters” één voor één uit de zoekresultaten verdwijnen.

Dus de vraag is niet of AI jouw content moet schrijven, maar of jij nog iets toevoegt wat het web niet al duizend keer gehoord heeft.

Meer weten? Check ook eens deze artikelen:

• Search Engine Land: Google quality raters now assess whether content is AI-generated
• Search Engine Roundtable: Google: Rewriting AI Content With Human Content Won't Lead To Recover